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2020年中级经济师工商治理考点预习:目标市场战略

来源:希望手游网  [2019-12-24]  【

  目标市场战略

  【2015年:多选】下列市场细分变量中,属于心理变量的有( )。

  A.个性

  B.购置动机

  C.使用频率

  D.购置时机

  E.价值取向

  『正确答案』ABE

  『答案解析』CD选项,属于行为变量。

  【2014/2016年:单选】某公司将客户细分为老年客户、中年客户和青年客户,这种细分属于( )。

  A.地理细分

  B.心理细分

  C.行为细分

  D.人口细分

  『正确答案』D

  『答案解析』凭据题目信息“细分为老年客户、中年客户和青年客户”,可知是按“年龄”划分的,属于人口变量。

  【2018年:单选】某公司将客户细分为忠诚客户和一般客户这种细分属于( )。

  A.地理细分

  B.行为细分

  C.人口细分

  D.收入细分

  『正确答案』B

  『答案解析』凭据题目信息“将客户细分为忠诚客户和一般客户”,可知体现消费者对品牌(或商店)的忠诚度,属于行为变量。

  【习题:单选】某企业在选择目标市场时,有选择地进入几个差异的细分市场,为差异主顾群提供差异性能的产物,该企业接纳的模式是( )。

  A.全面进入

  B.选择性专业化

  C.市场专业化

  D.产物专业化

  『正确答案』B

  『答案解析』凭据题目要害信息“有选择地进入几个差异的细分市场”、“为差异主顾群提供差异性能的产物”,可知为选择性专业化。

  【2011年:多选】下列营销战略中,用于确定目标市场的营销战略有( )。

  A.成本事先营销战略

  B.无差异营销战略

  C.差异性营销战略

  D.撇脂营销战略

  E.集中性营销战略

  『正确答案』BCE

  『答案解析』目标市场营销战略包罗:无差异营销战略、差异性营销战略、集中性营销战略。

  【2012年:单选】企业凭据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场,并为各目标市场制定特此外营销组合战略,这种战略称为( )。

  A.成本事先营销战略

  B.差异性营销战略

  C.迎头定位营销战略

  D.撇脂营销战略

  『正确答案』B

  『答案解析』凭据题目要害信息“选择几个细分市场作为目标市场,并为各目标市场制定特此外营销组合战略”,可知为差异性营销战略。

  【2013年:单选】某企业选择两个细分市场作为目标市场,实行专业化经营,把所有的资源都投入到这两个目标市场上,该企业接纳的目标市场战略是( )。

  A.市场营销组合战略

  B.差异性营销战略

  C.无差异营销战略

  D.集中性营销战略

  『正确答案』D

  『答案解析』首先凭据题目信息可知进行了市场细分,其次再凭据信息“选择了两个细分市场、实行专业化经营,把所有资源投入到这两个目标市场上”,可知切合集中性营销战略。

  【2015/2017年:单选】某企业把整个市场作为一个目标市场,只向市场投放单一产物来满足绝大多数消费者的需求,该企业接纳的目标市场战略是( )。

  A.无差异营销战略

  B.集中性营销战略

  C.差异性营销战略

  D.市场组合营销战略

  『正确答案』A

  『答案解析』凭据题目信息“把整个市场作为一个目标市场”、“投放单一产物”,可知没有做市场细分,为无差异营销战略。

  【习题:多选】差异性营销战略的优点有( )。

  A.淘汰了经营风险

  B.节省了宣传用度

  C.降低了生产成本

  D.增加企业对市场的适应能力

  E.能够较好的满足差异消费者的需求

  『正确答案』ADE

  『答案解析』差异性营销战略的生产成本和宣传用度开支会大量增加。

  考点九:市场定位

  【2013年:单选】关于市场定位的说法,错误的是( )。

  A.市场定位是企业凭据竞争者产物所在的区域,确定本企业产物的位置

  B.市场定位就是要为产物塑造与众差异的形象

  C.当消费者偏好发生变化时,企业可以重新进行市场定位

  D.企业可以从产物的性能、质量水平等方面进行市场定位

  『正确答案』A

  『答案解析』市场定位是指企业凭据竞争者现有产物在市场上所处的位置,针对该产物某种特征或属性的重要水平,塑造出本企业产物与众差异的个性或形象,并把这种形象通报给消费者,从而使该产物在目标市场上确定适当的位置。

  【习题:单选】当消费者及用户的偏好发生了变化,转移到竞争者的产物上时,企业可以接纳的市场定位战略是( )。

  A.避强定位战略

  B.迎头定位战略

  C.重新定位战略

  D.集中定位战略

  『正确答案』C

  『答案解析』消费者及用户偏好发生了变化,转移到竞争者的产物上时,企业就必须考虑为自己的产物重新定位。

  【习题:单选】甲企业与乙企业生产洗衣粉产物,目前乙企业生产的洗衣粉产物已经占有了原属甲企业的部门市场。为此,甲企业决定接纳措施改变洗衣粉产物的形象,使主顾对其产物建设新的认识,甲企业对洗衣粉产物接纳的市场定位战略为( )。

  A.重新定位战略

  B.迎头定位战略

  C.避强定位战略

  D.产物线定位战略

  『正确答案』A

  『答案解析』凭据资料“目前,乙企业生产的洗衣粉产物已经占有了原属甲企业的部门市场。为此,甲企业决定接纳措施改变洗衣粉产物的形象,使主顾对其产物建设新的认识”,可知为重新定位战略。

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责编:hym

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